VR（虚拟现实技术）已是当今最热门的科技名词之一，不少行业都在寻求与VR的联系，据统计2015年国内VR公司约有300家。游戏、电影等娱乐业天然地具有这方面的优势。旅游融观光和休闲娱乐为一体，在视觉传达上也符合VR的表现形式。

虚拟旅游不会替代真实的旅游

虚拟旅游（Virtual Tourism）并非新名词，早在21世纪初就有人提出了虚拟旅游的概念，即利用虚拟现实技术，通过互联网等载体，使人们足不出户就能体验到旅游的乐趣。

虽然被冠以“旅游”之名，虚拟旅游与真实的旅游还是有着本质上的区别，它只是通过虚拟现实技术对人类视觉系统（也可能包括听觉、触觉等）的模拟。虚拟旅游所包含的桌面式、座舱式、沉浸式三种形式，由低级发展到高级，模拟体验的真实度也越来越高。

业内普遍认为，虚拟旅游不会替代真实的旅游，正如虚拟试衣系统只是从视觉上方便了用户，真正决定是否购买，还是得亲自试穿，才能感受到衣服是否合身、舒适。作为对旅游活动的补充，虚拟旅游在旅游营销和娱乐项目创新上有着重要的意义。

预先体验景区风光，享受电影预告片的观感

对于在线旅游企业、传统旅行社以及旅游景区来说，VR最直接的功能在于最真实地展现出旅游目的地的画面，让游客产生身临其境的感觉，从而帮助他们在产品选择、线路规划等方面做出决策。

正如电影上映前的预告片，利用VR对景区资源的展示，本身也是一种极为形象化的营销手段。与传统的文字描述、图片介绍相比，这在本质功能上并没有改变，但是显得更加真实，对于刺激消费欲望有直接的作用。

此前去哪儿网推出北京杜莎夫人蜡像馆VR体验馆，让用户在体验满意后直接下单，帮助用户节省了信息搜寻的时间，也刺激了他们的消费欲望。前段时间上线的携程攻略客户端，也通过VR游记功能，让用户以360度的全景视角体验不一样的旅行。

VR看房，酒店营销的利器

将虚拟现实技术运用于酒店，能够帮助游客实现对住宿条件的预览，与传统的照片相比，二维的图像变成了三围立体空间，酒店房间的装修、布局、空间等内容得到了全方位的展示，在酒店营销领域具备更大的空间。

早在2010年10月，香格里拉酒店就通过VR项目展示了集团旗下94家酒店和度假村的360度全景视频。今年3月，欧洲最大的酒店管理企业GCH Hotel Group为120家国际酒店品牌制作了VR作品，用户可以通过谷歌虚拟现实头盔Google Cardboard或者Oculus Rift观看这些作品。

主题公园VR应用：增强娱乐设施体验

当VR被运用到传统的游乐设施，也会产生新的娱乐体验。例如过山车是很多主题公园必不可少的游乐设施，也是VR能够利用的一个载体。

乘坐过山车的游客戴上VR设备，眼前看到的并不是真实世界，而是事先制作好的星际、海底、侏罗纪公园等奇特的景象，配合真实过山车带给游客的疯狂体验，相比纯虚拟的观看，这种虚实结合的方式显然更为刺激。

事实上这种奇妙的体验早已不是幻想。今年3月，三星宣布联手世界上最大的主题公园SixFlags，通过三星的GearVR设备为消费者提供多维虚拟过山车体验。其主题包括了外星人入侵、超人决战大反派等。其中的视频内容则是根据头盔设备上的陀螺仪、加速计和各种传感器上的数据实景制作而成，以达到充分配合真实过山车的效果。

回归旅游本质：弥补真实旅游的遗憾

前文提到的均是虚拟现实技术对旅游的补充功能，事实上它还能够帮助一部分特定人群，在一定程度上“替代”真实的旅游。

很多人都有环游世界的梦想，但条件所限，或工作繁忙，或囊中羞涩，或行动不便，有的地方可能一辈子都没有机会亲身前往。借助虚拟现实技术，将梦想中的胜景逐个体验，虽然只是虚拟的，却也能满足用户精神层面的需求。

软硬件有待发展，内容仍然为王

目前VR硬件设备的发展尚处于初级阶段，这从根本上影响着用户对虚拟内容的体验。而VR视频等内容，不仅制作难度大，而且制作成本高，精良的内容难以大规模生产，而优质的“软件”才是虚拟旅游用户更为具体的需求。

时间：2016-11-27